Dentro del impredecible impacto Emmy FYC de las huelgas

Con la entrega alegre fuera de la mesa mientras el talento sorprendente dibuja una línea en la arena, los estrategas de premios deben negociar opciones limitadas con preocupaciones de percepción a medida que se acerca la segunda fase de la votación.

Por Mikey O'Connell

Editor de funciones de televisión

"¿Le gustaría hablar con el mezclador de ADR nominado al Emmy?"

Su trabajo es fundamental, por supuesto, pero en lo que respecta a las entrevistas de Hollywood, no es exactamente la oferta más sexy. Sin embargo, con todos los actores destacados y muchos de los escritores destacados fuera del campo de juego este verano, ese es el tipo de promoción en la que confían las plataformas y los estudios de cara a la segunda ronda de votación de los Emmy.

Esta próxima fase del calendario de premios televisivos (la ronda final de votación de los Emmy comienza el 17 de agosto) está plagada de incertidumbre, y no sólo porque la fecha de la transmisión en sí aún está en el aire. “Esta es una situación cotidiana como nunca antes la habíamos visto”, dice un importante estratega de premios, que aún espera órdenes de algunos clientes corporativos. "Ni siquiera tenemos claro si contaremos con la participación de personas de bajo nivel debido a que otros gremios pueden, con el tiempo, optar por apoyar a los escritores y actores".

Los paneles, fiestas y activaciones a las que asistieron celebridades que han sido el pan de cada temporada de FYC son las víctimas más notables de la huelga. Claro, son llamativos y caros. Pero por una buena razón. La mayoría de los miembros de la comunidad de premios todavía dice que la entrega literal y figurativa sigue siendo la forma más eficiente de llegar a los votantes. "Cuando no estás teniendo proyecciones y conversaciones y haciendo ese trabajo mano a mano con los miembros de la Academia, es realmente limitado", observa un publicista del estudio.

La línea dura de SAG-AFTRA en las entrevistas tomó por sorpresa a muchos en la máquina de los Emmy. Después de un breve llamado al silencio de la radio en mayo, la WGA acordó permitir que los miembros promovieran trabajos si esa promoción se negociaba a través de relaciones públicas personales o representación y nunca tocaban las manos del estudio. No ha habido indicios de que los actores adoptarán una estrategia similar.

"Es un fastidio, pero hay que esperar que el trabajo hable por sí solo", dice un crítico de talentos. "La realidad es que no hay absolutamente nada que hacer por los actores".

Incluso cuando a los miembros de la WGA se les permite promover su trabajo, muchos eligen no hacerlo, ya sea por solidaridad con los actores o, como dijo otro publicista, por temores sobre la óptica. La palabra O se invoca con una frecuencia que normalmente sólo se escucha durante los años electorales. Esto proviene en gran medida de ejecutivos de estudios y líderes de premios, streamers y redes que se encuentran atrapados en medio de los enfrentamientos entre el gremio AMPTP en el momento menos oportuno. Los presupuestos de FYC han estado bloqueados durante algún tiempo, y aspectos como los eventos llave en mano y la publicidad están avanzando. “Siempre y cuando no sea nada llamativo”, insiste un ejecutivo de un streamer que expresó su preocupación por los vendedores que cuentan con el impulso económico anual de FYC. "Sólo tenemos que asegurarnos de que somos respetuosos con los ataques porque la óptica es simplemente una locura".

La publicidad exterior es un área en la que algunos profesionales del marketing de premios están especialmente preocupados. Las vallas publicitarias y las rotulaciones de autobuses se han convertido en un pilar de FYC, pero ese tipo de ubicaciones, aunque ya están apareciendo en Los Ángeles, están dando que pensar a otros. "Aconsejaría a las plataformas que consideren eliminar su propia marca de todo lo que esté al aire libre y centrarse más en la marca del programa [nominado]", dice un estratega. “¿Alguien realmente quiere ver estos grandes anuncios de felicitación junto a los piquetes? No tiene buena pinta”.

Hasta ahora, otras tradiciones han mantenido el rumbo. A pesar de las tensiones obvias con la comunidad creativa en todos los ámbitos, varios estudios enviaron obsequios de felicitación a los nominados, llamativos o no. Y aunque nadie dijo tanto, es muy probable que esto sea con el espíritu de una transición más fácil de regreso a los negocios cuando finalmente se negocien ambos contratos. El presidente y director ejecutivo de HBO y Max, Casey Bloys, quien habló con THR sobre las nominaciones al Emmy la mañana antes de que los actores se declararan en huelga, dijo que todavía planeaba comunicarse con sus socios creativos. “Enviaré correos electrónicos”, dijo. "Si la gente se siente cómoda respondiendo, no creo que eso se considere contacto prohibido".

Al sondear a la comunidad de premios, surgió una pregunta inesperada. Las estrictas reglas de huelga sobre promoción para SAG-AFTRA, el grupo de pares con mayor votación para los Emmy, hicieron que más de un estratega preguntara si algunos artistas optarían por no emitir votos si la huelga continúa, como se espera, durante la segunda ronda de votación. "Las cosas son así de confusas en este momento", dice uno.

"Oh, por favor", se resiste otro. “Los actores quieren que se reconozca el buen trabajo y, lo que es más importante, saben que una narración sofisticada y madura rara vez es económicamente viable, especialmente en televisión. Si estos programas no obtienen premios, no se hacen”.

Esta historia apareció por primera vez en la edición del 26 de julio de la revista The Hollywood Reporter. Haga clic aquí para suscribirse.

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